雖然並不是什麼太新鮮的話題了。
日前瞥見一則五月下旬的網路新聞：
《台灣旅遊住宿貴爆？網友：不如搭廉航玩日韓更省！》，
順手貼到自己的臉書私人帳號，
寫了幾句感言，
沒想到獲得不少友人迴響，
有從消費者立場表示認同的，
也有從業者立場說明定價策略的。
既然這是個眾人可能感興趣的話題，
便試著整理成一文來談談。
當我在個人臉書分享上述的新聞時，寫下了這樣的短評：
「在台灣各地行走，不時會聊到這個議題。
某種角度來看，出國更划算的說法是事實，連我自己都同意。但這也正好給台灣的旅遊業者一個思考的機會，那就是，如何創造出讓人願意花錢來的條件。
總有一天，當台灣人願意在台灣旅行，他追求的不是便宜或便利，而是一種可能非具象的價值，或可名之為喜悅、感動或希望。
這些感受是值得付出較高的金錢的。因為它會留下來，在你心裡，也在當地。
有人會說那我去日本也感動得要命。這我也懂，真懂。我每次去日本都感動得要命。可那畢竟是日本。那個感動中總帶些遺憾，總覺得『啊如果台灣也能這樣多好』的遺憾。
所以如果在台灣，可以尋得一些肯定的滿足，就足以令人喜悅且感到光明。我是這樣想的。」
很快地，就有不少朋友回應，摘錄幾則不具名的意見如下：
「臺灣實在太多莫名其妙的景點，然後做了之後又不維護，真正美的景觀一個個破壞，或是有名後就搞更多建設在上面。有時候是因為知道太多，在臺灣玩的時候，生氣和遺憾大於感動太多，導致沒有辦法開心的玩。」
「台灣美景很多美食更不在話下，但民宿貴得莫名其妙，飯店更不用說了。很多地方都沒做出地方特色，從北到南一堆知名景區／老街賣的東西都大同小異，怎麼叫人心甘情願掏錢。在地化，差異化才是行銷不二法門。日本是非常好的學習對象。拉麵，從北海道到福岡口味和特色都不同；還有甜點。在台灣住民宿要五千，我真的寧可去泰國住四季飯店，價格差不多，但可享受國際品牌的細緻與服務。」
還有任職於旅遊業的友人，整理出這樣的「順口溜」（標點符號為我自加）：
「個人評斷：台灣飯店，五星級的價格，四星級的服務，三星級的餐飲，兩星級的感動，一星級的人潮。」
除了以上很直接的反應之外，也有人嘗試呼應我的提出的「非具象的價值」這個論點：
「個人以為價格還是其次，而是台灣旅遊業所能提供的『價值』是否讓客戶感覺到？每次在找住宿的時候，看到那些價格我每次都會質疑『有這個價值』嗎！？就像上面有朋友提到的，五星的價格，但是服務卻不夠到位，餐飲，隨便路邊攤可能都好吃非常多。感動？！再說再研究。當然，在台灣也有很用心的一些店家，只是，這個比例實在太少了。」
「其實我一直覺得台灣是有“具象或非具象的價值”的，只是看我們自己怎樣去認同及推廣。上個月周遊列國之旅中，有幸到烏克蘭，與當地人聊天。我說我從台灣來，當地人都知道。其中一個20幾歲的小夥子跟我說，他好常聽到台灣喔……新聞常聽到…..知道它在亞洲，好像滿先進的，但，台灣有什麼特別的東西嗎？他完全沒有概念……。可能只有陸客（註：原文為阿六仔，我略做潤飾之）把阿里山跟日月潭當台灣的 icon，除此以外，我們還有什麼東西，可以讓人願意花錢來？我覺得這是我在觀察的方向。」
有一位本身就是民宿經營者與意見領袖的友人，提出了這樣的專業意見：
「台灣的民宿已經從文青、假文青到商人了，大部份都是商人所以都在拚硬體，價格當然下不來，這是台灣民宿要去反省的課題，其實台灣民宿最重要的是如何當一個稱職的主人，當一個從遠方來客人的當地好朋友。」
——好，看起來每個人只要一提到「台灣住宿又貴又沒旅遊品質」這件事，就頗有滿腔冤情需要抒發，這是做為消費者或旅客的立場，必然的反應，我是完全可以理解的；如果單純作為一個旅客的立場，很可能也會有和這些朋友們一樣的感受。
不過，因為我（呃，有幸或不幸的）身兼旅人／旅客、以及旅遊媒體／產業從業員的身份，儘管還沒機會成為旅宿的經營者（那的確是我的夢想之一），但無論是出自興趣或職業習慣，似乎除了單純的「嫌貴」之外，勢必都還要再多想一點。
以我自身的經驗，台灣也有又好有便宜的住宿；而日本也有不少貴森森的風格旅店或品牌酒店，但以整體感受來說，日本或泰國的平均住宿或旅遊的CP值或性價比，的確比臺灣高。
其中的原因當然很多、很多。隨便一想，就有：（他們的）觀光業發展早、國土大人口多、風土與民族性、市場與政策引導等因素（甚至還有部分跟歷史的機運有關），因此所能夠提供的住宿選擇和類型多元、利潤空間合理……等等，足以寫成一大本論文或專書來探討。但就先表過不提，以免失焦。
至於台灣本身的旅宿業，雖然我阿公很早就從宜蘭來台北開過 Guest House 和賓館，但那都是少年時代的事了，我後來並沒有在這個領域專注鑽研，所以絕談不上專家。充其量，只是以一個旅人的身份，藉著各種出差或島內小旅行的機會，透過一些訂房網站，盡量尋找價位合理且有特色的住宿。
以前不敢說，可是近幾年，我感覺到台灣的旅宿快速的增長，而且選擇的類型也不少；拜各國來台自由行的旅客增加，至少在五都的市區，1-2,000元價位的商務或設計旅店，其實品質都不錯。可惜這部分，或許正好不符合「國民旅遊」「假日出遊」的需求吧？我看新聞中的「網友表示」，多還是提到郊區或景區（例如礁溪），而我一般反而不太往景區跑，寧可在城市小旅行中享受「發現」的樂趣，而且確實有很多發現。
至於遠離市區的旅宿，我想先舉一個例子，一個就好。
不久之前，我去了南投竹山「天空的院子」。
第一次聽到「天空的院子」，是早在2011年，我的朋友黃小黛和高耀威，在 Punch Party 上分享《台灣人物誌-七種民宿的旅行》，其中便提到這個案例。當時我聽了非常嚮往，一直放在心裡，卻因之後幾年庸庸碌碌、東奔西走，始終沒機會成行。
後來又陸續在不同的場合，聽不同的人，不斷提到「天空的院子」，以及它的主人何培鈞，還有他在竹山創辦的「小鎮文創」。這些人之中包括我的四姨父高大任先生，他在海峽對岸事業做得很成功，同時致力於引介台灣「文創」的成功案例；許多單位因而來台灣取經，或者邀請何培鈞過去演講分享。
直到前幾個禮拜，我無意間看到「小鎮文創」舉辦的在地導覽活動，特地從台北開車到竹山，第一次見到了充滿了熱情與活力的培鈞，在「竹巢學堂」交流，「竹青庭人文空間」用餐，然後終於參觀了「天空的院子」（可惜還沒機會住下）。
經過這次參訪，我才知道它的位置真的很高很偏遠，很靠近天空（笑），所以周圍一定沒有夜市或逛街的地方，甚至沒便利商店。一泊二食，兩人房價格從3,500-6,500，四人房價格是6,500-7,500。
坦白說，如果要用「觀光」的眼光來看，你可能也會覺得它很貴，而且可能也不「好玩」，更不用說沒電視，沒網路，更沒有其他的「娛樂設施」（雖然聽說也曾有人包棟下來要打麻將或唱卡拉OK的）。
於是在山上開民宿的培鈞，為了活化竹山小鎮，創造讓更多人願意造訪的理由，又在鎮上成立了「小鎮文創」，提供打工換宿的機會，吸引國內外年輕人來此貢獻自己的 idea……這些故事，就不多說了，只要上網 google，相信都可以找得到不少報導，甚至專書。
從竹山回來之後，我感觸甚多。
這幾年，在台灣各地，我接觸到或聽到一些真人實事，不乏這般「以一宿興一區」、「以一宿興一鎮」、甚至「以一宿興一城」的案例。用白話文來說，就是一個或幾個民宿主人（或咖啡廳或獨立書店等），憑藉幾個人的力量，找到對的詮釋方式，就提高了當地的能見度，讓更多人願意造訪。當然不只在竹山，在宜蘭，在台南，在金門，在屏東……都有這樣的故事，與努力的人們。
姑且先不說這些「宿」有不少還是非法的（這又是另一個大議題，凸顯了台灣觀光法規可能跟不上時代，同樣先表過不提），或許這些故事也都已經被報導過了，但是在大眾的閱聽視野中，還不夠，遠遠不夠。這在某種程度上，也反映了地方的觀光行銷的方向之失焦。
但我不禁又想，或許他們並不真的需要「大眾」的關注，而是，就像之前的文章《那些想要被看見的角落》破題所提到的，「有些地方渴望被更多人看見，也有些地方渴望被對的人看見」，而如何被「對的人」看見，也是我這半年來不斷反覆申論的主題。
——好吧，這麼說好像有點嚴肅了；回過頭來，或許「天空的院子」算是個特例（但其實已有不少這樣的例子），台灣島內或離島的住宿或旅遊品質，如果當下普遍真令你覺得「又貴又不好玩」，其實也不一定非得抱著社會責任的心情來奉獻；想去日本、泰國、港澳，覺得划算就去，畢竟出國旅遊也不是罪惡啊！
但或許也可以用一些心思，來關注觀光政策的議題，因為雖然不是每個人都從事旅遊業，但最終，它導致的種種結果或現象，例如房價、交通、環保、經濟……等，還是會影響到你的生活，或至少是出遊的興致與成本。
說真的，如果未來大家在台灣島內的國民旅遊，都能選擇一些具有理念的旅宿或景區，而不再以「好不好玩」來界定，說不定反而能發現意外的感動與收穫。若真能如此，那就有機會成為「正循環」式的旅遊發展面貌。
簡單地說：如果旅宿經營者，能把大量花在硬體或宣傳上的錢，轉化為無形的社區價值（包括人文和生態，或特色餐食也是其中一環），讓來入住的旅客，在基本完善的硬體環境下，能多感受到一份「心」和「理念」；或許消費者或旅客就願意接受相對較高的價位。這比較不是觀光飯店的模式，而是像日本某些旅館或特色旅店的思維。
（我也知道一定還是有人會覺得，不管啦，在台灣旅遊怎麼比去日本還貴？一定是旅宿業者賺太多啦……。）（默）
——我一直在想，如果自己有個旅宿，也必然會像培鈞（以及其他在各地努力的朋友）一樣，努力去創造它的特色與價值，既要先取得商業上的自給自足和些許餘裕，然後擴展到社區，創造令人一訪再訪的動機。
而我如今雖然沒有個旅宿，卻有個小小的正在成長中的媒體公司，那麼我們該做的，就是努力去發覺並述說更多這樣的故事，和有著同樣願景與熱血的朋友串連，同時也在創造自身存在的價值。坦白說，我覺得，這總比做一則「台灣旅遊住宿貴爆」的新聞，然後「射後不理」，應該更有點媒體自覺吧？
其實，我真正從那則新聞看到的點，反而是廉價航空／訂房網站／社群資訊交流／目的地旅遊網站等新創服務的風行，所造成的必然現象；如果能夠因此而讓更多人關注並思考，在這樣的蓬勃發展的網路環境下，台灣觀光／旅遊該往什麼方向去發展，依照我這無可救藥的樂觀天性，都覺得是功德無量啊。
（補註）
不知道各位有沒有意識到，無論是引述的新聞與迴響，以及本文的討論範圍，都還設定在「台灣人玩台灣」的國民旅遊觀點，還沒討論到「外國人玩台灣」的入境旅遊角度。如果是外國人來台灣，是否同樣感到「住宿貴爆」「CP值不高」？這又是另一個值得玩味的話題了。
另外，由於我的旅遊型式多是一人或兩人成行，對於家族或親子旅遊的需求，或許比較缺乏切身的體驗；我相信那絕對又是一個很大的領域，同樣值得繼續探討下去。希望能找到對於台灣島內親子與家族旅遊的作者，一起來發掘更多的思考面向。
＃謹向本文中引用評論與回應的友人致意，感謝您們願意提供真實的意見＃
