雖然和許多前輩相比
算不上是全職旅遊從業員
但畢竟也在這個行業十多年
如果再加上阿公爸爸的從業經驗
應該也超過五十年
不敢說因此就有發言權
但感想還是有一些
從去年到今年的感想，預計分成十個主題，慢慢寫來， 正如我一貫的姿態，並沒有什麼學術或專業立場， 單純是個邊旅行邊思考的觀察者， 或許有些還需要數字或實務的佐證，但提出理論或問題總不是壞事。 若能幫助別人理解要靠緣份，主要還是自己的思想整理與學習， 所以也不怕人們踢館。這是十個主題包括交通、地理、法規、品牌、旅宿、規劃、模式、在地、標示、邊陲。按這幾個面向做為架構，讓我們一步一步來談談台灣的旅遊產業。
首先要談的題目，是「模式」。
作為專題的第一篇，想要談的第一個標的就是「墾丁」。從去年開始，墾丁也不知道招誰惹誰了，幾乎只要談到旅遊話題， 就一定會拿出來講。當然大家都清楚台灣媒體有許多新聞之目的， 單純是以聳動換取流量，並不負責釐清真相，或做有建設性之思考， 這些絕非個人偏見，而已是一般社會常識，認真就輸了。 所以我原本不打算再談墾丁。但個把月前有一次到高雄演講， 到了現場聽眾發問時間，第一個問題仍是「 請問你對墾丁的旅遊現狀之看法」，我不禁苦笑， 覺得該來的還是逃不掉。
現場當時其實沒有回答，因為我說，墾丁的問題非常典型， 也非常複雜，幾乎是台灣旅遊發展困境之縮影， 很難在短時間內講完。這話聽起來就像官方說法， 亦即是什麼都沒講，但現場也隨口答應若是有空要用文章來說明， 想來也不能一直逃避，現在就是那個有空的時候了。好， 那咱們就來談墾丁吧。
旅飯編輯部製作
關於『墾丁』印象
認真回想起來，做為一個主要生活在台北地區的居民， 早年的墾丁經驗，某種程度上還真是島內國民旅遊發展的縮影。 以我目前找得到最早的相片，大抵是1980年代早期， 和家人在當時的「墾丁賓館海濱分館」之度假回憶。 很多人應該也知道，那就是現在夏都沙灘酒店的位置。 海濱分館的位置無疑是絕好的，每一個房間直接走出去便是沙灘， 但房間本身十分簡單，仍有幾分軍營風格，入夜日光燈昏暗， 紗門窗上爬滿了飛蟲。
從那以後，歷經救國團青年活動中心、會員制的分時度假村、 號稱全台首間休閒旅館的凱撒大飯店⋯⋯到了2003， 在國外闖蕩一段時間，相隔多年再訪墾丁時，已經是從「悠遊墾丁」 上去尋找民宿的資訊，而且一些帶有衝浪與嬉皮風格、 反映主人個性的民宿也出現了。雖說年紀大了記憶不一定準確， 但印象中當時墾丁的樣貌，還算是隨興而宜人的。
好，說到這裡，等一等，你可能發現我漏掉了什麼。並不是 1984 年的核三廠與墾丁國家公園之成立，而是，對了，從 1995 年開始的春天吶喊。如今回頭推算， 彼時的我正在遨遊另一個網路時空，無暇南下， 但比我年輕個十歲以上的朋友，則必然經歷過那段輝煌歲月。
我們很難說是墾丁造就了春天吶喊，抑或春天吶喊造就了墾丁， 但以我後來每隔幾年、以一種社會觀察之角度， 親身參與的體驗來看，當時的春天吶喊，維持著原始的環保精神， 和墾丁多樣且豐富的自然環境契合， 完全有可能成為全亞洲最具代表性的野外音樂祭。 如今有很多人每年要去日本的 Fuji Rock 朝聖，但其實 Fuji Rock 還比春吶晚兩年開始，而且一在山林，一在海角，既不衝突， 甚至可互相輝映。
但，後來的發展大家也都知道了，很典型的台灣故事： 某個或某些年輕人堅持理念創業成功之後，房東就要漲房租自己幹， 但通常又失敗一樣，當後來有越來越多毫不相干的「春天ＸＸ」「 春Ｘ」出現的時候，蓋過了原本春吶的聲音與精神， 而新聞媒體一如往常地品牌不分、聳動喧騰， 再加上台灣社會一貫的假道學優先，就等於已經宣告了春吶的死亡。
墾丁該怎麼找回自己的樣貌？
其實關於春吶，有很多從一開始就參與的朋友，比我更有資格談， 但我舉這個例子，只是想說：墾丁或整個恆春半島本來就很美了， 即使多了「稍嫌突兀」的核電廠，它還是美得不得了。 在這樣的美景與自然生態環境下， 舉辦一個有環保精神的山海音樂祭，標榜一切自然、 自行帶走所有的垃圾，回歸原始；只要名聲打出去， 哪怕海內外人士不遠千里也要來朝聖。
墾丁根本不需要水上摩托車、不需要夜市大街、不需要泡泡趴替、 不需要震天價響，光是夕陽、海風、沙灘， 以及一點音量適中的音樂，就夠了。就像是一個麗質天生的姑娘， 明明素顏淡妝就十分迷人，可是卻硬被濃妝豔抹、搖首擺臀， 反而嚇走了願意欣賞的人。
你說這樣創造不了商業收入嗎？如果懂我在說什麼的人就可以理解， 其實人們願意花錢買自然，無論是自然環境、自然食物、自然旅宿、 自然生活風格，而且甚至會願意花更多錢而來。
這就是我所謂的「模式」。自然是天生的，但懂得欣賞自然、 發揮自然的長處，則是需要學習的。此所以許多發展中的國家， 犧牲了自然來投入經濟成長，到最後才發現， 其實自然才是他們擁有的最大財富。問題是，墾丁，還來得及嗎？
從墾丁這個小小的點開始，其實還有很多可談， 就不急著一次說完了。下一題，我想從這裡延續下去，談「地理」。
試著回答看看：
一、你心中的墾丁是什麼樣子？
二、這些爭議與負面觀感會影響你去墾丁遊玩的意願嗎？
三、針對墾丁的「什麼」模式，你認同本文的觀點嗎？如果你願意跟我們分享，歡迎投稿旅飯，讓編輯部與旅行長知道你的想法！我們的信箱：contact@pantravel.life
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